Zoekmachine marketing

Een hoge plaats in Google en dan?

We willen het allemaal: een hoge positie in de zoekmachines. Kan dat? Wij zeggen volmondig ja. Is het altijd slim? Wij zeggen volmondig nee. Verbaasd? Wij denken van wel.

Steeds meer bedrijven in het MKB raken overgoogled doordat er een beeld is geschapen dat 'bovenaan staan in Google' synoniem is met 'meer omzet en marktgroei'. Ze geloven heilig in rankings en betalen daar maandelijks belachelijke bedragen voor. Trouwens ... voor iets dat iedereen zelf kan doen.

Meer omzet en marktgroei begint met visie en strategie. Een deugdelijk zoekmachine­marketing bureau kan pas iets voor u betekenen indien het bereid is haar kennis met u te delen. Uw investeringen in zoekmachinemarketing moeten dus kennis rendement opleveren met als gevolg gewenste top rankings. Daar ligt uw winst en mij lijkt dat daar de keuzes liggen.

De kennis van ons bedrijf - de SEMA-methode

Sinds wij jaren terug websites gingen optimaliseren kregen we steeds meer grip op wetmatigheden van Google en andere zoekmachines. Onderzoeken in ons researchcentrum hebben in 2005 geleid tot een benchmark die de naam kreeg: SEMA-methode.

De SEMA-methode is gebaseerd op het natuurlijke gedrag van mensen in zoeken-aanbieden en ordenen-selecteren en niet op de algoritmes van de zoekmachines zelf. De algoritmes van de zoekmachines en Google zullen altijd tot doel hebben greep te krijgen en te houden op dat natuurlijke gedrag.

In die zin spannen veel SEO's, SEM's en andere Google experts het paard achter de wagen door hun hardnekkige focus op zoekwoorden en interpretaties van algo's. Schoorvoetend komen enkelen nu terug op hun pad door middel van Long Tail concepten. Helaas met wederom de verkeerde focus.

De kracht van de SEMA-methode ligt dus in het feit dat we optimaliseren op basis van geordende taalstructuren. U wordt vindbaar in zoekmachines met alle woorden die u communiceert tijdens de koopprocessen op uw website. Met topposities en toprankings. Niet betaald via Google's Ad Words maar met perfecte organische resultaten. We maken uw website beter!

Sinds 2006 werken diverse bedrijven volgens deze methodiek. We hebben ze geselecteerd op basis van reputatie.

De SEMA-methode is geïmplementeerd in de websites en content management systemen die wij bouwen waardoor onze klanten nu zelf hun posities kunnen optimaliseren daar waar het nodig is. Wij ondersteunen onze klanten met periodieke In House trainingen in de vorm van onze bekende ZM Coaching Sessies.

De visie van ons bedrijf - zoekmachinemarketing richten op conversie en niet op zoekwoorden

Vindbaar zijn op internet met uw website is een voorwaarde om succesvol te kunnen zijn. Mits u vindbaar bent op het juiste moment. Het juiste moment wordt bepaald door de grootte van de kans op een succesvolle match tussen een fase van het koopproces waarin uw potentiële klanten zitten en de unieke toegevoegde waarde die u op dat moment biedt.

Zoekwoorden die op uw website niet leiden tot conversie - de omzetting van bezoeker naar klant - kunt u dan ook beter niet optimaliseren. Wat betekenen immers meer bezoekers die geen klant worden voor uw rendement? Het antwoord is kort: veel conversiekosten en een conversieratio die nihil is! Toch wordt er nog steeds aan de hand van een lijst met zoekwoorden in deze mistige branche geoptimaliseerd.

In de praktijk van het MKB komt het er in het algemeen op neer dat het optimaliseren van enkelvoudige zoektermen niet rendeert. De potentiële klant zit immers vooraan in zijn of haar koopproces. Uw potentiële klanten (suspects!) hebben in deze fase van het koopproces eerder iets weg van een kangoeroe. De sprongen van website naar website lijken onvoorspelbaar.

U kunt dan alle beschikbare tools inzetten, analyseren waarom uw bezoekers afhaken, trechteren met de meest professionele software; het resultaat zal niet opwegen tegen de moeizame inspanningen die u hebt verricht. Een kangoeroe koopt niet.

Het is de kunst optimalisatie van uw zoekmachinemarketing inspanningen af te stemmen op de fase van het koopproces waar u werkelijke conversies kunt genereren. De voorwaarde is dat u unieke toegevoegde waarde ontwikkelt en aanbiedt.

Hiermee zijn de beperkingen van internet voor het MKB tevens gedefinieerd: 'The Time is the Limit' in plaats van 'The Sky is the Limit'. En onze succesvolle SEMA-methode is ook in die zin het ultieme antwoord.

De kracht van ons bedrijf - zoekmachinemarketing in de vorm van trainingen

Uitgangspunt van zoekmachinemarketing is voor ons bedrijf het delen van onze kennis met u. Wij gaan u in deze mistige branche immers geen gebakken lucht verkopen. Immers, meer omzet en marktgroei begint met visie en strategie. De kracht van ons bedrijf zit dan ook in kennisoverdracht door middel van het trainen en opleiden van het management en uw personeel. Dit doen we in onze bekende ZM Coaching Sessies gebaseerd op de SEMA-methode.

ZM Coaching Sessies

• We leren uw medewerkers hoe ze koopprocessen kunnen ontwikkelen en sturen en hoe ze daarop de gewenste toprankings kunnen realiseren;
• We leren uw medewerkers welke rol toegevoegde waarde speelt in de optimalisatie en hoe ze unieke toegevoegde waarde kunnen ontwikkelen;
• We leren uw medewerkers hoe ze trends en flow-statistieken kunnen interpreteren op basis waarvan evaluatie en bijsturing van de website kan plaatsvinden;
• We leren uw medewerkers welke combinaties ze met andere media tot stand kunnen brengen in een sterk internet marketing concept gebaseerd op verfijnde vormen van nichemarketing en communitymarketing;
• En tot slot: we geven u antwoord op de vraag wat dit alles betekent voor de organisatie­structuur van het MKB bedrijf en de noodzakelijke (aanvullende) competenties van uw medewerkers.

Zullen we een afspraak maken?

Ik nodig u graag uit contact met ons op te nemen om een eerste ZM Basis Sessie in te plannen. U kunt met ons bellen of het onderstaande verkorte contactformulier invullen.